Istilah branding dan marketing, tentunya bukan hal asing lagi ditelinga kita. Namun, apakah Anda tahu bahwa hal tersebut berbeda?
Dalam mempersiapkan dan menjalankan sebuah usaha, tentu marketing dan branding adalah hal yang perlu direncanakan dengan baik. Sebab, kedua hal tersebut adalah hal penting yang dapat mempengaruhi keberhasilan dan keberlanjutan sebuah usaha. Nah, pada artikel kali ini kita akan membahas mengenai perbedaan marketing dan branding agar Anda dapat menjalankan keduanya secara optimal.
Marketing
Marketing atau pemasaran merupakan seluruh proses, kegiatan, dan strategi yang digunakan untuk mempromosikan produk, layanan, dan perusahaan Anda secara aktif. Marketing juga dapat dikatakan sebagai cara untuk terhubung dengan pelanggan agar membuat mereka membeli produk atau layanan Anda. Bergantung pada apa yang disediakan bisnis Anda, Anda dapat menggunakan strategi pemasaran B2C atau B2B. Strategi dan taktik marketing Anda harus berkembang seiring tren. Nah, terdapat beberapa bentuk kegiatan marketing, meliputi :
- Email marketing
- SEO (Search Engine Optimization)
- Social Media Marketing
- Traditional Media Placement
- Paid marketing
Branding
Branding adalah proses atau strategi komunikasi nilai-nilai perusahaan, prinsip inti, visi misi, dan apa pun yang membuat perusahaan, produk, atau layanan Anda unik. Branding umumnya dikomunikasikan melalui grafik seperti logo, skema warna, font, dan nada tulisan. Menurut Seth Godin, sebuah brand adalah seperangkat harapan, kenangan, cerita, dan hubungan yang secara bersama-sama memperhitungkan keputusan konsumen untuk memilih produk atau layanan di antara produk lainnya.
Branding memiliki beberapa elemen utama, seperti logo, situs web, packing, merchandise,dll. Perlu diingat, sebuah branding perlu mengandung prinsip, nilai-nilai, dan apa yang membuat produk Anda spesial dan unik. Menurut 99design, terdapat 8 elemen branding, meliputi :
- Logo
- Skema warna
- Bentuk
- Tagline
- Nada suara brand dan pilihan kata
- Font
- Ilustrasi
- Positioning
Perbedaan Marketing dan Branding
Setelah memahami marketing dan branding secara detail, sekarang saatnya membahas mengenai perbedaan antara keduanya. Jangan lupa di catat ya!
1. Perbedaan Tujuan
Tujuan kegiatan marketing adalah membuat orang-orang berinteraksi dengan produk/brand Anda dan pada akhirnya melakukan pembelian. Berbeda dengan branding, tujuan dari branding adalah strategi untuk mengenalkan produk/brand Anda pada khalayak melalui beberapa elemennya. Selain itu, branding juga menjadi salah satu indikator pelanggan melakukan pembelian.
2. Pengaruh pada perhatian pelanggan (Attention)
Marketing adalah cara yang bagus untuk mengambil perhatian pelanggan, namun untuk mempertahankan perhatian tersebut Anda membutuhkan branding yang spesial dan unik. Anda memerlukan strategi pemasaran yang tepat untuk membedakan merek Anda dari pesaing dan katakan kepada pelanggan Anda “Hei! Saya di sini!”—tetapi Anda memerlukan branding untuk membina hubungan dan menciptakan koneksi jangka panjang dengan pelanggan
3. Marketing mendatangkan penjualan, branding mendatangkan pelanggan setia
Pada intinya, sebagian besar strategi pemasaran (pikirkan SEO, pemasaran konten, atau periklanan) bertujuan untuk mendorong hasil yang berkaitan dengan penjualan. Sedangkan, branding adalah solusi terbaik jika Anda ingin membangun brand awareness,, mendorong sentimen merek yang positif, dan mendorong loyalitas pelanggan.
Seperti yang Anda ketahui, pemasaran adalah beberapa aktivitas yang mengarah pada penjualan produk atau jasa. Sedangkan branding lebih mengarah kepada pengembangan sebuah brand agar lebih dikenal dan mendorong adanya pelanggan setia.
Mengetahui perbedaan adalah hal penting, tetapi mengetahui bagaimana menggunakan branding dan pemasaran bersama-sama secara efektif, adalah strategi yang baik. Maka dari itu, tentukan strategi marketing dan branding dengan baik, agar hasilnya optimal dan berdampak bagi bisnis Anda.
