Era digital menyebabkan berbagai platform media sosial semakin bertumbuh dengan cepat. Sebab, hampir setiap orang di dunia ini memiliki media sosial, dan membagikan kegiatannya di media sosial. Ternyata, hal tersebut juga berpengaruh di dunia bisnis loh! Melalui konten media sosial, sebuah bisnis bisa meningkatkan kesadaran merk, keterlibatan audiens, bahkan meningkatkan sales. Nah, pada artikel ini, kita akan membahas mengenai content pillar, yang merupakan salah satu indikator suksesnya konten di media sosial Anda!
Apa itu Content Pillar?
Konten adalah informasi yang dibagikan melalui akun media sosial, Setiap postingan yang Anda lihat sehari-hari di media sosial adalah konten. Terdapat beberapa jenis konten, mulai dari konten tulisan, gambar, video motion graphics, grafik, ilustrasi, dll. Nah, lalu apa itu content pillar? Content pillar adalah serangkaian topik yang Anda gunakan untuk membuat konten dan mencerminkan identitas brand bisnis Anda. Secara umum, content pillar media sosial terdiri dari konten edukasi, marketing, dan hiburan (interaksi dengan pengikut). Content pillar sangat penting untuk mempertahankan citra sosial media yang baik dan meningkatkan aktivitas kampanye media sosial bisnis Anda. Melalui konten yang efektif akan membantu Anda membangun hubungan jangka panjang dengan audiens Anda, yang pada akhirnya mengarah pada peningkatan sales bisnis Anda.
Cara Mengoptimalkan Content Pillar
Setelah mengetahui apa itu content pillar, maka langkah selanjutnya adalah memahami bagaimana cara mengoptimalkan content pillar Anda agar mendapatkan hasil yang positif.Â
1. Rencanakan topik utama content pillar
Tugas terpenting yang pertama adalah melakukan riset dan mencari topik utama untuk ditempatkan sebagai pilar konten. Proses ini cukup menantang, dan Anda harus bekerja secara kreatif untuk mencari topik relevan yang cocok dengan bisnis Anda. Setelah selesai, Anda akan memiliki topik utama yang disempurnakan, yang dapat dicantumkan sebagai pilar konten.
2. Memahami audiens Anda
Mengetahui persis dengan siapa Anda berbicara sangat penting untuk sukses dalam pemasaran konten media sosial. Hal ini merupakan hal dasar yang harus Anda lakukan, tanpa memahami audiens, Anda tidak dapat mengetahui arah dan persona sosial media Anda. Terdapat beberapa pertanyaan kunci yang dapat Anda gunakan untuk lebih memahami audiens Anda; topik apa yang audiens Anda sukai, apa motivasi dan nilai-nilai yang disukai, bagaimana konten Anda dapat membantu audiens menyelesaikan masalahnya. Anda dapat membuat persona audiens atau membuat seseorang user yang sesuai dengan hasil riset Anda mengenai followers Anda di media sosial, hal ini terbukti dapat membuat aktivitas sosial media management lebih efektif.Â
3. Analisis kompetitor
Salah satu cara untuk mengoptimalkan konten Anda adalah dengan menganalisis strategi konten yang digunakan oleh kompetitor. Anda perlu membuat daftar kompetitor, kemudian hasil analisis dan identifikasi konten kompetitor tersebut dapat Anda gunakan untuk menjadi celah Anda dalam menentukan content pillar bagi media sosial Anda.Â
4. Lakukan evaluasi dan pengembangan
Setelah menentukan content pillar dan merumuskan content calendar, Anda tetap harus melakukan evaluasi mengenai konten yang telah Anda unggah. Sehingga, content pillar media sosial Anda akan menjadi lebih baik dan meningkatkan keterlibatan pengikut dengan konten-konten Anda.Â
Sebuah konten adalah salah satu indikator keberhasilan media sosial Anda. Semakin tinggi keterlibatan pengguna dengan akun media sosial Anda, maka akan semakin tinggi potensi bisnis Anda untuk bertumbuh. Maka dari itu, Anda tidak boleh sembarangan dalam mengunggah konten, harus melalui perencanaan, pembuatan, dan review konten sebelum diunggah.Â
